Você sabe o que é mídia programática?

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Mídia programática é uma estratégia automatizada para a compra de mídia online, na qual tudo acontece através de plataformas disponíveis na internet.

É uma solução digital que permite otimizar o investimento e alcançar melhores resultados com a aquisição de espaços publicitários na web, combinando tecnologia e dados para construir estratégias orientadas aos objetivos de cada anunciante.

É uma forma de compra de mídia, conectando os editores (publishers) em espaços publicitários disponíveis para os anunciantes que desejam divulgar sua marca.

Como funciona o processo de transação

Mídia programática é diferente dos processos tradicionais, pois a compra de mídia é feita diretamente via software.

Os dados gerados permitem anúncios muito segmentados, altamente voltados para o público-alvo de cada empresa para cada tema publicitário através de algoritmos, olhando perfil do usuário e momento na jornada de compra.

Esse processo é feito nas plataformas Ad Exchanges (responsável pelas transações) a partir da integração de mais duas plataformas, para o anunciante a DSP (responsável pelo gerenciamento das campanhas) e para os publishers a SSP (responsável pela gestão de inventário dos espaços disponíveis), assim realizam um leilão em tempo real, onde o anunciante que oferece o valor mais alto pelo espaço publicitário tem seu anúncio veiculado.

Vantagens da mídia programática

Para os anunciantes (marca):

Permite que você faça anúncios mais segmentados e com mais chances de atingir seu público-alvo, já que ela é baseada em algoritmos

Para os publishers (editores):

Não precisa correr atrás de anunciantes, você apenas coloca uma tag em seu site e os anúncios vão começar a aparecer automaticamente, economizando tempo.

Ou seja, favorece ambos os lados.

Conclusão

Em conclusão, a mídia programática nada mais é que uma nova forma de comprar anúncios online, assim como Google Ads e Facebook Ads, que trouxe automatização, eficiência e inteligência ao processo.

Sua chegada revolucionou o mercado publicitário e vem transformando o modo como as empresas se comunicam com seus consumidores.

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