No mundo da comunicação atual, quem conta as melhores histórias ganha a atenção do público, por isso é interessante conhecer o Mescrai.
E mais do que narrativas soltas, o Storytelling precisa ser pensado de forma estratégica para reforçar o posicionamento da marca e criar conexão emocional com as pessoas.
É aqui que entra a ferramenta Mescrai — um processo criativo que ajuda a transformar ideias em conceitos sólidos e diferenciados.
Neste artigo, você vai entender como a Mescrai funciona e como pode ser aplicada para criar histórias que não apenas envolvam, mas também gerem resultados concretos para sua marca.
O que é a Ferramenta Mescrai?
A Mescrai é uma metodologia que ajuda no afunilamento de ideias. Ela permite que você pegue aquele monte de conceitos surgidos em brainstorms e transforme tudo em 5 ou 6 ideias sólidas e direcionadas.
A ferramenta funciona através de sete perguntas poderosas, cada uma pensada para fazer você olhar para a ideia de diferentes ângulos e lapidá-la.
Essas perguntas não são apenas para quem cria produtos ou serviços. Elas funcionam perfeitamente para quem está planejando uma campanha, uma história para um post, uma série de vídeos, ou até mesmo o enredo central que vai guiar toda a narrativa da sua marca ao longo do ano.
Vamos explorar cada uma dessas perguntas e entender como aplicar no Storytelling empresarial.
1. Modifique: Como Fortalecer Sua História?
Toda boa história precisa de elementos que gerem valor para quem escuta. A primeira pergunta da Mescrai é:
Como você poderia modificar a ideia apresentada, gerando mais valor? Que ponto poderia ser fortalecido?
No Storytelling, isso significa olhar para sua narrativa inicial e pensar:
- O que posso destacar mais? A jornada do fundador? A transformação do cliente?
- Existe um personagem ou evento que, se mais explorado, tornaria a história mais envolvente?
- Há uma emoção (superação, orgulho, alegria) que pode ser acentuada?
Por exemplo, se sua marca já conta que surgiu de um sonho familiar, que tal modificar essa narrativa para evidenciar os desafios superados? Isso cria identificação e impacto.
2. Elimine: Simplifique a Mensagem
Na ânsia de contar tudo, muitas marcas acabam enchendo suas histórias com detalhes desnecessários. A segunda etapa do Mescrai pergunta:
Como você poderia simplificar ou limpar elementos da ideia, tornando-a mais sucinta?
No Storytelling:
- Corte personagens ou episódios que não adicionam valor direto.
- Use frases mais curtas e objetivas.
- Foque na transformação central: de onde seu cliente estava e para onde chegou graças à sua solução.
Lembre-se: histórias simples são mais fáceis de serem lembradas e compartilhadas.
3. Substitua: Troque Elementos para Surpreender
A terceira pergunta da Mescrai é sobre substituição:
Que materiais ou processos você poderia substituir para gerar uma experiência superior?
Adaptando para o Storytelling:
- Substitua a perspectiva: em vez de contar a história da empresa, conte a história do cliente que foi impactado.
- Troque o meio: em vez de um texto no blog, que tal transformar a história em um vídeo animado ou podcast?
- Altere a linguagem: se você usa termos técnicos, substitua por palavras que toquem as emoções do público.
Essas trocas podem renovar o interesse e criar uma experiência mais rica para quem consome a história.
4. Combine: Misture Ideias para Inovar
O que aconteceria se você combinasse funções de ideias independentes em uma única solução?
No contexto de Storytelling:
- Que tal combinar sua história institucional com depoimentos reais de clientes?
- Ou unir um vídeo que conta a história da marca com uma campanha social que está em andamento?
- Pode também misturar formatos: texto + vídeo + interação nas redes sociais.
Essa combinação de elementos dá mais profundidade e mantém seu público engajado por mais tempo.
5. Rearranje: Mude a Ordem para Surpreender
Como a arquitetura, arranjo ou layout da ideia pode ser feito de outra maneira, gerando surpresas positivas?
Em Storytelling, isso é ouro:
- E se você começasse pelo final da história? Mostre primeiro o sucesso e depois conte como chegou lá.
- Alterne entre passado e presente para criar mais dinamismo.
- Use um gancho forte no começo (uma pergunta provocativa ou um dado chocante) e só depois traga a narrativa.
Rearranjar a forma como a história é contada mantém o interesse e gera aquela sensação de “quero saber mais”.
6. Adapte: Leve Sua História para Novos Contextos
Como a ideia pode ser adaptada para atender a um novo contexto ou propósito?
A sua narrativa não precisa ficar presa a um único formato ou público:
- Adapte a história da marca para dialogar com causas sociais (ESG, diversidade, inclusão).
- Conte a mesma história, mas com uma abordagem específica para cada canal: LinkedIn (mais profissional), Instagram (mais emocional), Blog (mais educativo).
- Inspire-se em outros mercados para adaptar sua narrativa a tendências atuais (por exemplo, usando storytelling interativo como as marcas de games fazem).
Adaptar é essencial para manter sua comunicação atual e relevante.
7. Inverta: Quebre as Regras e Crie Impacto
Como algumas premissas básicas podem ser invertidas para esticar o impacto de uma ideia?
Inverter no Storytelling é poderoso:
- E se, em vez de focar no sucesso, você começasse mostrando um grande fracasso que virou aprendizado?
- E se, ao invés da marca ser a protagonista, o cliente é quem lidera a narrativa?
- E se você invertesse a cronologia ou as expectativas, surpreendendo o público com um desfecho inesperado?
Inversões bem feitas deixam a história mais memorável e geram impacto emocional mais forte.
Por que Usar a Mescrai no Storytelling da Sua Marca?
Ao aplicar a Mescrai, você não está apenas melhorando suas ideias — está criando narrativas mais ricas, estratégicas e diferenciadas. Isso é fundamental hoje, quando as pessoas estão saturadas de conteúdo genérico e superficial.
Vantagens práticas:
- Cria histórias que se destacam no meio da concorrência.
- Fortalece o posicionamento da sua marca com mensagens alinhadas e impactantes.
- Gera mais engajamento nas redes e nos canais de comunicação.
- Facilita a produção de conteúdo contínuo, com variações criativas de um mesmo tema.
Como Começar a Aplicar?
- Faça um brainstorming com sua equipe sobre as histórias que a marca já possui.
- Escolha uma narrativa central para trabalhar com a ferramenta Mescrai.
- Passe pelas 7 perguntas, anotando variações e melhorias para cada uma.
- Teste os formatos: publique versões diferentes e veja o que mais ressoa com o seu público.
- Refine e documente: transforme o melhor resultado na sua narrativa oficial para a marca.
Conte Histórias Que Transformam usando o Mescrai!
O Storytelling é mais do que contar causos bonitos — é uma ferramenta poderosa para conectar, engajar e posicionar sua marca. E com a Mescrai, você consegue transformar ideias cruas em narrativas lapidadas e impactantes.
Se você quer que sua marca seja lembrada, amada e compartilhada, está na hora de elevar o nível das suas histórias. Use a Mescrai como bússola criativa e comece a contar histórias que realmente fazem a diferença.
Entre em contato com a gente! Vamos dar o próximo passo juntos na profissionalização da sua marca.
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